Wavemaker: Eurotubers de Burger King

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El campeonato de fútbol de la UEFA Euro 2021, a pesar de haber sido retrasado por un año debido a la pandemia mundial, se anunció como uno de los eventos deportivos más vistos del año. Más de 328 millones de aficionados vieron la final y unos 5230 millones de personas la sintonizaron durante todo el torneo. Esto significó que junto a los fanáticos y jugadores, cientos de marcas compitieron para ser vistas.

Burger King ha querido ser el protagonista del evento futbolístico del año en España, pero sin invertir los paquetes de anuncios convencionales.

Por primera vez en la historia, Wavemaker creó una retransmisión paralela de todos los partidos de España con la señal oficial de televisión, la de Mediaset. Pero no narrada por los comentaristas deportivos de siempre que comentan el fútbol de la misma manera desde hace 30 años sino por los YouTubers que juegan a FIFA más TOP de España.

Burger King y Wavemaker reclutaron a Dj Mariio (7,1MM de seguidores), Kolderiu (1,7MM de seguidores), Cacho01 (1,6MM seguidores) y Robert PG (5,6 MM de seguidores). Y como nuestro target nos se queda pegado a una sola pantalla, lo retransmitimos en todos los sitios donde el público joven consume el contenido que más les gusta, permitiendo que interactuase con el contenido, incluso a Twitch, Instagram y Twitter.

La campaña digital atrajo un total de 19,3 millones de espectadores durante todo el torneo y resultó en que Burger King fuera la 3ª marca más asociada con la Eurocopa 2021 en España. La campaña estuvo en el Top 5 de tendencias de YouTube durante los campeonatos y Burger King vio un aumento de cinco puntos en la intención de compra.